Estudiando el final del mercado de los cuadernos de
historieta a mediados de la década de los sesenta, uno se da cuenta de lo poco
que ha cambiado la industria del cómic en nuestro país en algunos aspectos. Entre
las causas del lento hundimiento del mercado de los cuadernos de historieta se
pueden destacar los cambios sociales producidos por el Plan de Desarrollo y el
Plan de Estabilización de la Peseta, la diversificación de la oferta de entrenamiento
(especialmente con la televisión), la importación de comic books norteamericanos vía México, la censura y el claro
agotamiento de un modelo editorial que apenas había realizado cambios
superficiales desde principios de los años cuarenta. En el magma de novedades
que prometía la España del desarrollismo los tebeos de la posguerra no
encuentran su lugar. Aquel fue el final del periodo que, a pesar de todos los
problemas, tuvo una mayor penetración social del cómic.
Pero no me interesan tanto las causas como las consecuencias
y, especialmente la reacción de la industria a la crisis. Muchas editoriales se
tambalean y caen y se produce un proceso de concentración editorial en el que
Bruguera jugará un importante papel aprovechando su potencial empresarial para diversificar
su producción en terrenos ajenos a la historieta, por un lado, mientras trata
de monopolizar la edición de tebeos por el otro. A pesar de los muchos y
variados intentos de renovación (con apuestas como la novela gráfica o los
tebeos basados en personajes de la tele) es en este momento cuando se hace
patente lo que me parece uno de los principales problemas que la industria del
cómic española. Un problema, creo, que arrastra hasta nuestros días: la
atomización de los esfuerzos por investigar el mercado debida a la falta de
colaboración entre las editoriales genera un desconocimiento que impide
una planificación estratégica a medio-largo plazo con unas mínimas garantías.
En otras palabras, cuando no huían con los botes salvavidas, cada uno remaba
hacia donde le parecía haciendo que el barco girase sobre sí mismo. Según
Antonio Martín (2000, p.26):
A finales de los años sesenta las empresas agrupadas en el
Gremio de Editores de Publicaciones Infantiles eran conscientes de la necesidad
de realizar una encuesta de mercado de carácter nacional, planificada como una investigación
sobre los intereses de los lectores de tebeos, sus motivaciones, nuevos centros
de interés, etc. Así lo planteó Bruguera en nombre de los restantes agremiados
en una Reunión de Editores (…) dando incluso el coste que tal empresa
representaría: dos millones de pesetas, de las de entonces, pero como clara
consecuencia de la incapacidad de trabajar en equipo que los editores tenían y
de las atribuciones providencialistas que conscientemente o no seguían
atribuyendo al Estado Franquista, solicitaron al Ministerio de Información que
fuera este el ente oficial quien realizara dicha encuesta a cargo del
presupuesto oficial.
Según mi parecer es imprescindible que sea la propia
industria la que cree cauces de recogida, procesamiento y análisis de la
información sin depender de nadie más ya que, por un lado, ese alguien podría darte
la espalda en el momento más inoportuno y, por el otro, se trata, al fin y al
cabo, de una inversión de cuyos resultados se beneficiará la propia industria. Aunque
es cierto que los costes de un trabajo similar al que expone Martín siguen
siendo elevados y escasamente asumibles por nuestra industria hoy en día,
también lo es que estamos en la era de la información. Estoy convencido de que
poniendo en común los datos que las editoriales ya poseen se podrían empezar a
apuntar vías de desarrollo. Ignoro hasta qué punto la recientemente creada Asociación
de Editores de Cómics de España, que preside Paco Camarasa, se ha planteado el
problema y hacia qué soluciones apuntaría de ser así pero, me parece que en el actual
clima de crisis y con los retos que plantea ya el cómic digital se hace
necesario un estudio de mercado colaborativo, constante y riguroso.
Como en los sesenta, la novela gráfica, podría ser una solución
a corto plazo pero los mayores cambios están por venir y conviene estar, si no preparado, al menos atento.
En cualquier caso siempre es bueno recordar errores del pasado por aquello de
no tropezar dos veces (o más) en la misma piedra.
MARTÍN, A. Apuntes para una historia de los tebeos. Barcelona: Glénat, 2000.
MARTÍN, A. "La industria editorial del cómic en España" en BARRERO, M. [et. al.] Tebeosfera. Bilbao: Astiberri, 2006. p.13-32
PORCEL, P. "La historieta española de 1951 a 1970" en Arbor. Vol. 187 (2011), núm. Extraordinario septiembre 2011, p. 127-158
LARA, A.; ARIAS, A., eds. Tebeos: los primeros 100 años: Catálogo de la Exposición de la
Biblioteca Nacional. Madrid: Anaya, 1996.
